水是生命之源、健康之本。水是人類及動植物賴以生存的基礎(chǔ)，沒有水就沒有生命。人體中60%左右是水份，人類的文明一直與水息息相關(guān)。水自古就是我們這個藍(lán)色星球的象征，陸地上的生命也是來自海洋生物的進(jìn)化。    

人體的新陳代謝、營養(yǎng)輸送、食物的消化、體溫的調(diào)節(jié)、廢物的排除、體液的循環(huán)、器官的潤滑都離不開水。水與人的衰老、免疫、壽命都有最直接的聯(lián)系。所以，水質(zhì)好壞決定健康，水與生命不可分離。

然而今天，水污染的現(xiàn)狀卻令人觸目驚心。我國城鎮(zhèn)自來水的水質(zhì)現(xiàn)狀又如何呢？目前，我國的自來水還在沿用20年前較低的水質(zhì)標(biāo)（GB5749-85），即使是達(dá)標(biāo)水，因為送水管網(wǎng)的老化，水質(zhì)也會被"二次污染"，飲用水還遠(yuǎn)未達(dá)到某些發(fā)達(dá)國家自來水可被直接飲用的標(biāo)準(zhǔn)。隨著生活水平的提高，人們對用水健康的要求越來越迫切，人們紛紛尋找用水的最佳解決方案。正因為如此，這種需求創(chuàng)造了我們國民經(jīng)濟(jì)中最龐大最具有持久增長空間與增長速度的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可以說，凈水市場的增長速度是和收入增長、人口增長相一致的，也為直飲水機成為凈水市場的換代產(chǎn)品奠定了堅實的基礎(chǔ)。

直飲水項目有著其它項目難以企及的項目優(yōu)勢：

首先，自來水的深度凈化屬于環(huán)保健康產(chǎn)業(yè)。在風(fēng)靡全球的《財富第五波》一本中，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮爾茨博士說：在21世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)是最具投資價值的產(chǎn)業(yè)。因為人類面臨嚴(yán)重飲食失衡，污染加劇，壓力增大的局面，環(huán)境正在遭受破壞，健康正在受到威脅。人人都希望更健康、更年輕，預(yù)防勝于治療的概念已深入人心。水與人們的生活息息相關(guān)，有多少家庭就有多大的市場，直飲水機解決了千家萬戶的飲水問題。
其次，桶裝水在水市場上多年的優(yōu)勢正在逐漸消失，其缺陷暴露無遺。由于需要買水、等水、扛水，以及在流通過程中又容易被二次污染，加上用途的局限性，促使人們都在迫切尋找新的換代產(chǎn)品。這種需求，孕育著一個龐大的直飲水機市場。
第三，經(jīng)營直飲水機的另一個優(yōu)勢就是高額的利潤。除了得利于特許加盟無中間環(huán)節(jié)的特點外，還與消費者購買心理密切相關(guān)，俗話說，健康無價，購買此類產(chǎn)品的消費群體一般重品質(zhì)、輕價格。因此，要比經(jīng)營其它行業(yè)更容易。
最后，我國的直飲水行業(yè)發(fā)展還處于初級階段，經(jīng)過多年的市場培育，人們對直飲水機的認(rèn)知度在不斷提高，市場需求巨大，但是定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品供給相對滯后。在發(fā)達(dá)國家，如美國、日本、以色列等，家庭直飲水機的普及率達(dá)50%以上，而中國的家庭直飲水機的普及率還不到5%；而在直飲水機基礎(chǔ)上升級的活性礦物質(zhì)直飲水機則幾乎是空白。直飲水機必將成為繼彩電、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品之后的又一個千家萬戶所必備的耐用消費品。

市場特點：
然而在目前，根據(jù)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和質(zhì)量來看，健康飲用水行業(yè)呈現(xiàn)以下鮮明的特征：
首先，消費基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大。隨著收入提高，越來越多的人具有購買直飲水機的消費能力和消費傾向，同時消費群呈現(xiàn)高收入、高層次、高學(xué)歷的發(fā)展趨勢，消費者的廣泛需求就是經(jīng)營者的致富財源。 
第二，由于資訊傳播越來越發(fā)達(dá)，人們能從更多的渠道了解到水污染的現(xiàn)狀。這促使消費者迫切需要改變當(dāng)前的飲水習(xí)慣，尋求健康飲用水的解決方案。 
第三、團(tuán)購活躍也是該行業(yè)的一個重要特點。考慮到水質(zhì)、成本和方便性等顯著優(yōu)勢，很多企事業(yè)單位、機關(guān)、學(xué)校愿意批量購買直飲水機，解決公共飲水問題。 
第四、人們對水需求的多元化，促使了直飲水機進(jìn)入各個領(lǐng)域，包括美容、醫(yī)療、食品加工等。直飲水機獨特的優(yōu)勢反過來能帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第五、國家對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入和政策傾斜，也為直飲水機市場的發(fā)展?fàn)I造了一個良好的外部環(huán)境。

商機：
然而，直飲水機行業(yè)發(fā)展的狀況并不理想，人們對直飲水機的銷售渠道、市場形態(tài)還有許多模糊的認(rèn)識?？瞻资袌?，先入為主，尤其是區(qū)域市場更是亟待開發(fā)。
商機一：隨著污染越來越嚴(yán)重，人們越來越關(guān)注飲水安全問題，由于傳統(tǒng)國營供水企業(yè)發(fā)展滯后，財力不足，很難在短時間內(nèi)解決城鎮(zhèn)居民飲水污染問題。２００５年6月，建設(shè)部頒布了新的《城市供水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》（ＣＪ／Ｔ２０６-２００５），但由于地方財政困難，除了少數(shù)地方外，大多數(shù)地區(qū)很難得到全面落實，最后只能留于形式，變成一紙空文。如此龐大的系統(tǒng)改造工程，僅靠國家投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須吸納大量的民間資本，才能最終解決問題。由此決定了水處理市場的行業(yè)前景非常廣闊。
商機二：經(jīng)過多年的直飲水機市場培育，市場發(fā)育趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，消費者對分質(zhì)供水、直飲水認(rèn)知度越來越高。這使直飲水機進(jìn)入千家萬戶成為可能。